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行业观点
电视广告招商盛事开席 食品商家选择传播渠道多样化
时间:2014-11-22 10:47:37 阅读:1648 次8234网站
18日,中国界一大盛事引起各界关注。2015年央视广告招标会在央视梅地亚中心举行。据央视广告中心主任何海明表示,食品、酒水、家电、汽车仍是央视大客户,白酒业投放下滑。受制于“限酒令”和企业业绩下滑,去年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑,数据显示,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元,而在2013年央视广告招标中,白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。
2015年新年伊始,看完《新闻联播》,第一个映入观众眼帘的广告该是“王老吉”了。一年一度的央视黄金段位广告夺标战再次在打响,第一凉茶王老吉以8100万元突出重围,斩获央视“第一标”,即《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位,迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。
央视2015年广告招标会上莱斯勒、店连店、思埠、老板电器、苏宁、现代、美的微波炉、伊利、蒙牛、正大、衡水老白干、岚萃等十余家企业中标“2015年CCTV-1、3、4、7春节贺岁套装广告。
君乐宝——认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约一个单元,还同时签约CCTV-1、10《中国谜语大会》全媒体独家冠名,及CCTV-10《中国成语大会》全媒体独家冠名。
1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名的企业为宁夏懿丰。资料显示,懿丰此前为白酒代理商,2013年收购了法国AOC原产地卓尔不群的柏阁酒庄和柏尚酒庄。
由于自去年开始白酒业的大环境不太好,酒企的业绩有所下滑,据央视方面透露,今年酒企的投放在今年有所下滑。不过尽管由于白酒业处于低迷,但在今天上午的第一个大标上,红酒业却抢了一个风头。
在电视剧资源上,郎酒继续认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约”,东阿阿胶、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、牛栏山、老白干签约 “2015中央电视台黄金档剧场合作企业”,纳爱斯冠名CCTV-1、CCTV-8多档剧场,环亚冠名CCTV-8《黄金强档》,江中等客户认购了电视剧套装广告资源。
国内食品大腕普遍“低调”,没有了前几年的豪气,更加理性。新媒体发展将改变商家传播品牌的途径,面临多样选择。网络优势平台将是品牌快速传播的重要渠道。
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